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快手“蹦迪”逃离“五环外” 短视频APP纷纷打起垂直牌 [复制链接]

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      来源:寻找中国创客
      
      记者/ 闫丽娇
      
      编辑/苏琦
      
      校对/ 李立军
      

      
      快手近期也低调上线了两款短视频APP:主打电音的“蹦迪”和主打各种技能学习教程的“UGet”。
      

      
      如同快手上线垂直类短视频应用一样,市面上多个针对细分领域、不同纬度的短视频也相继出现。例如腾讯短视频全家桶中的“速看”,主打影视剧速览;专注音乐领域的动次,在今年上半年完成了来自创世伙伴、莲花资本的Pre-A轮融资;经历过风口到红海,拥有秒拍的一下科技也另辟蹊径,于今年6月推出针对三四线城市下沉用户的波波视频。
      
      短视频平台正在榨干最后一丝流量,自谋新出路。
      
      快手上线两款短视频产品
      
      意欲摆脱“五环外”标签?
      

      
      其中,场子页面又有6个不同模块,有主打电音视频、图片分享的“蹦迪”、可分享音频的“声控”、主打情感场景的“情感”、“失眠”,以及吸引更细分人群的“吸猫”和“饮品控”。
      

      
      为了提升前期活跃度,蹦迪官方账号置顶了一些话题感强的内容,并对个别模块进行运营。例如,在“情感”模块下,置顶帖子为“分手后到底还能不能做朋友”、“我爱你,无关性别”,意在加强用户讨论。
      

      
      推荐页面同时包含了横屏和竖屏两种短视频形式,除了分享和点赞两个常见按钮,UGet还增加了教程页跳转按钮。
      

      

      
      同时,这款应用的创作者更多面向大学生。UGet招募创作者的计划中,首条明确了在校大学生这一要求,其次是兴趣社团或艺术类专业优先。
      
      和拼多多一样,快手也曾因用户图谱,被贴“五环外”标签,至于“土味”这个帽子,则更是一直想摘而未能成功。
      
      一位了解快手的业内人士告诉记者,快手在发力一些对外合作,包括综艺冠名,其实是在改变大家对于快手的既有印象。但这种改变,光靠市场投放去吸引潮流人群,不太可能。
      
      主打电音的蹦迪,是对快手APP触及不到的用户的一个补充,也是提升品牌形象的一种手段。
      
      短视频下半场赛点:
      
      流量向时长的妥协
      

      
      艾瑞数据在一份截至今年9月的报告中提到,受监管及人口红利殆尽的双重影响,短视频行业流量增长逐渐放慢,在9月首次出现环比下降。
      
      另一份来自QuestMobile的数据也证明,今年第三季度,抖音和快手两个APP的用户单日使用时长均出现了不同程度下滑。
      
      最先意识到这一变化的是机构。一位机构负责人透露,因平台分成结算所流失的达人反而不多,但因为没有播放量,很多达人最后都不再以短视频拍摄作为主业。
      
      作为平台方,存量时代虽然人口红利殆尽,时长红利还在。一位音乐领域的短视频平台从业者告诉记者,短视频下半场的争夺,如何提升用户黏性成为新挑战。 由于短视频行业整体流量下降,短视频平台的争夺焦点已经从用户数量转向用户时间。
      
      “短视频平台由吸引用户下载注册变为内容、产品差异化的竞争,同时对垂直赛道做深耕布局。”某业内人士表示,短视频平台在垂直赛道还有一定的增长空间。
      
      上述音乐类短视频APP负责人解释,大的流量增长已经到头,抓住细分人群做内容,为小众文化提供平台,也就能吸引这部分垂直用户的驻足,留住他们的时间。
      
      类似方式,并不是短视频平台独创。以音乐领域为例,像QQ音乐、网易云音乐这类头部应用,当注册用户的增长达到饱和,为了增加活跃度和点击量,他们也会上线其他针对更加垂直领域用户的产品。今年10月,网易云音乐推出了一款独立运营的App Look直播,主打为原创音乐人提供直播服务。
      
      意在挖掘专业音乐用户的动次,从一开始就绕开了大而全,选择聚焦这个垂直领域。动次在今年上半年完成了来自创世伙伴、莲花资本的Pre-A轮融资。
      
      一位文娱领域的投资人也认为,切入到更加垂直的领域,是用户消费的必然选择。从短视频平台变现的维度说,垂直领域的内容对用户有更强的推动引导作用。
      
      但另一位文娱领域的投资人提出了他的质疑:如果说因为平台流量趋于饱和而选择更细分的市场,但细分市场的流量也会有趋于饱和的时候。一旦垂直类短视频平台按照原有的路数发展,再次遭遇饱和时,应该怎么办?
      
      无论存量时代还是增量时代,短视频平台依旧都逃不开变现这个棘手的问题。
      
      
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