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小米智能手机Q1成绩单:守住大盘站稳高端,这套组合拳漂亮 [复制链接]

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      昨天,小米Q1财报出炉了。在2020年Q1疫情席卷全球的情况下,定眼一看小米Q1的成绩单,其实还不错。整体而言,业绩逆势增长超预期,同时5G渗透率不低。
      

      
      报告期内,小米收入达到人民币497亿,同比增长13.6%;经调整利润为23亿人民币,同比增长10.6%;根据Canalys统计显示,小米在中国市场实现了25.9%的5G市场渗透率;小米在该季度出2920万台手机,全球的市场占有率达到11.1%。
      

      
      不过,需要知道的是,在华为遭遇“困难”之际,还能持续保持手机出货量增长,除了5G手机的优势之外,还有华为手机在库存方面的优势。
      

      
      好了,我们继续聊小米。
      
      纵观小米Q1的财报以及Canalys统计的数据,其实小米手机取得的成绩可以归纳为两个大版块:一是凭借独立运营的Redmi品牌守住了在市场里的大盘;二是小米系机型发力高端,并借助小米10系列新机在本季度成功站上5G高端旗舰市场。
      

      
      Redmi K20 Pro销量突破了500万台;2020年5月6日,Redmi宣布Note 8系列全球销量突破3000万台,平均每天就有13万人下单购买。
      
      这两组数据说明了什么呢?其实稍微分析就能得出:第一,Redmi品牌独立运营后的策略是正确的,比如巩固原有市场、并有高品质和性价比跑马圈地。实际上,根据Redmi手机的市场销量来看,刚才提及的占领市场的方法是奏效的。与此同时,Redmi手机走的低价不缩水的路线,也恰好符合目前市场里部分消费人群的需求。
      

      
      那么,在Redmi持续发力的基础上,小米手机的目标又是什么?事实上,从小米、Redmi双品牌运营的策略中就能看出,小米手机得脱离出性价比的“束缚”,进而在高端机市场拿下一席之地。老规矩,还是以数据说话:2020年Q1,小米推出了集大成之作小米10系列,又在两个月期间实现100万台的出货量。
      

      
      依照Canalys统计的2020年第一季度全球市场最为畅销的机型来看,苹果、三星和小米旗下的Redmi包揽了前十的全部席位。诸如,Redmi Note 8/8T、Redmi Note 8 Pro和Redmi 8A是榜上有名的机型。所以,还是那句话:Redmi负责守住大盘,而小米手机则负责站稳高端,说实话这套组合拳打得是真漂亮。
      

      
      所以,个人认为随着“新基建”概念的再次强调,5G市场将是手机厂商争夺的焦点,同时会是各个手机厂商厮杀最惨烈的细分市场。毕竟,2020年第一季度国内5G手机出货量已经达到了约1450万台,占整体市场21.8%,环比上季度增长64%。
      

      
      
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