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央财评论:世界杯生意场  究竟能赚多少? [复制链接]

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      随着比赛的深入,本届世界杯已经提前进入“欧洲杯”时间,但赛场外对世界杯的热度和关注度并没有减弱。媒体报道,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的总收入预计达到80亿美元,主要来自电视转播、市场营销、赛事门票和授权商品四个方面,而2026年世界杯由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办,总收入预计将达140亿美元。
      
      世界杯四分之一决赛正酣,球迷、旅游、餐饮、消费热度持续,体坛盛宴—世界杯经济圈的蛋糕有多大?世界杯生意经谁赚了钱?7月7日晚,央视财经评论邀请到商务部研究院研究员马宇以及央广财经评论员王冠做客演播室,深入解析。
      

      
      微软(101.16,1.40,1.40??黑; max-width: 100?letter-spacing: 0.544px; color: #7f7f7f;"> 马宇:提振俄罗斯经济 增强国民信心
      

      
      王冠:提升俄软实力 无法计量的价值更可贵
      
      央广财经评论员 王冠:俄罗斯更看重本届世界杯对软实力的提升,这种无法计量的价值是更可贵的。俄罗斯全民对世界杯是非常支持和期待的。莫斯科有很多球迷很希望能够和世界各地的朋友去拉近距离,这实际上也是普京总统非常看重的,利用全世界最有流量的世界杯来提升俄罗斯的形象,增加认同感和软实力。
      
      中国制造“赚”到多少?
      
      马宇:世界杯中国元素无处不在
      

      
      王冠:中国企业花式营销 体现消费转型
      
      央广财经评论员 王冠:还有一个关键词就是花式营销,中国企业的花式营销这次特别体现在消费转型上。比如,一家卖厨具的企业,从开赛截止到7月3日法国获胜,从线上到线下,整个该企业的品牌营销估算不过7900万人民币,但这实际上是非常撬动社交媒体的点。法国队昨天进了四强,这个营销点就变得很有悬念,这种花式营销体现在我们的消费转型上。
      
      国际赛事经验让大家“赚”到多少?
      
      马宇:市场化运作机制是打造品牌赛事的基础
      
      商务部研究院研究员 马宇:世界杯在国际体育赛事里面价值是前三位的,其他一些国家级别的赛事IP,包括英超,包括美国NBA,市场价值都非常高。
      
      所有的赛事都是市场运作,遵从市场化规律,用市场化的机制来打造品牌赛事,这个可能是我们下一步要做的。方向让市场决定资源配置,管办分离让它市场化运作,这样才能让中国的中超成为像英超、像美西甲这样的一些品牌赛事。
      
      
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